Examinando por Autor "Guauña Aguilar, Rafael Andrés"

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    Diseño de plan de marketing para la empresa Covepla S.A.S. comercializadora Velez Plazas en el Municipio de Santander de Quilichao para el período 2020-2022.
    (Universidad del Valle, 2020) Ordoñez Montenegro, Leidy Lorena; Guauña Aguilar, Rafael Andrés
    El presente trabajo de grado comprende el desarrollo de un diseño plan de marketing estratégico a realizar en el período 2020 - 2022 para la empresa COVEPLA, ubicada en el municipio de Santander de Quilichao Departamento del Cauca. Sobre el sector de casinos en la zona Norte del Departamento del Cauca Colombia. A su vez proponer un direccionamiento estratégico sobre las áreas funcionales que requieren control y ajustes acordes a los requerimientos organizacionales, todo esto fundamentado en teóricos como; Sainz de Vicuña Ancín José María en su libro El plan de marketing en la práctica edición decimocuarta publicado en el año 2010 Luego de un análisis externo e interno, se detectó que existen períodos donde la demanda cae de manera considerada, es por ello que los objetivos corporativos están enfocados en incrementar las ventas y la participación de la empresa en el mercado. Se considera que COVEPLA debe mantener el posicionamiento que posee en la mente de los Quilichagueños, además de hacer especial énfasis en la atención de sus servicios en el lugar que se encuentra ubicada. A través de objetivos, estrategias de marketing y planes de acción, se buscará impulsar las ventas para generar un impacto positivo en los resultados económicos de la empresa, así mismo, se hará uso de herramientas de marketing. Por su parte la información para el desarrollo del trabajo se encuentra bajo la orientación de entrevistas realizadas a los clientes, como también el análisis de documentos internos y la observación directa, de esta manera se logra seleccionar las variables más influyentes para generar el plan de acción ajustado a la necesidad de la organización, buscando con lo mencionado que la empresa pueda contar con elementos para la toma de decisiones.
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    Diseño de plan de mercadeo para la Empresa Coffe Riq ubicada en el MUnicipio de Corinto Cauca para el periodo 2020-2022.
    (Universidad del Valle, 2019) Poscue Martinez, Loren Marcela; Guauña Aguilar, Rafael Andrés
    En el presente trabajo grado se encuentra un análisis de la empresa productora y comercializadora de café especial Coffe Riq donde se puede evidenciar la necesidad de formular un plan de marketing, la empresa ha tenido un crecimiento progresivo en ventas pero no tiene participación en el mercado, además no se ha hecho un análisis de segmentos que permita identificar los mercados fuertes y débiles, así como el producto potencial en cada mercado donde han llegado, a esto se le suma que los socios no están tomando conciencia de la importancia que tiene el marketing para la empresa y también el desconocimiento en el tema, dedicándole el mayor esfuerzo a la producción de un grano de calidad pero no a la estructuración de un plan que le permita llegar a competir fuertemente en el mercado. Siendo estos los problemas que impulsan a la formulación de un plan de mercado. Este proyecto empieza con el diagnóstico de la situación actual de la empresa y el análisis externo bajo el modelo de PESTEL (entorno político, económico, social, tecnológico, ecológico y legal) y el análisis interno se realiza a partir de la evolución en ventas, también se realizó un análisis de la competencia bajo una matriz de posición competitiva, con el fin de conocer el potencial competitivo de la empresa, todo lo anterior muestra la visión general de la empresa y sus oportunidades para llegar a los objetivos planteados. Con la información que se pudo obtener a partir del diagnóstico y análisis, se plantean los objetivos cualitativos y cuantitativos del plan de marketing sobre los cuales se basan las estrategias y el plan de acción para el desarrollo del mismo. Si la empresa decide llevar a cabo la implementación de este plan de marketing se formuló un mecanismo de seguimiento y control, que permitirá medir y evaluar el desempeño de las acciones que se están llevando a cabo y si es el caso ajustar las estrategias para que todo se cumpla con éxito. El trabajo de grado realizado se hizo con el interés de presentar un mapa que guíe a la empresa en la implementación de un plan de marketing y poder Identificar los cambios y progresos que se pueden esperar, lo que permitirá tener un control de la situación y tomar las decisiones acertadas para que el plan vuelva a la ruta señalada, y siga avanzando hasta alcanzar el objetivo final.
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    Diseño de un plan de marketing para la empresa "Café Gran Aragón" en Santander de Quilichao, Cauca para el período 2020 - 2022.
    (Universidad del Valle, 2020) Astudillo Ossa, Jesica Julieth; Jimenez Tello, Isabel Tatiana; Guauña Aguilar, Rafael Andrés
    El presente diseño de plan de marketing se desarrolló para la empresa café gran Aragón productora y comercializadora de café tradicional en el municipio de Santander de Quilichao. El objetivo principal de marketing es generar posicionamiento para la empresa con el fin de incrementar las ventas 20% y la rentabilidad en 17% para el final del año 2021.El diseño de este plan se realiza con el fin de identificar características de la empresa y el producto en comparación con otras empresas existentes en el mercado, adicionalmente se estudió el microentorno y macroentorno de la empresa lo cual permitió definir fortalezas y oportunidades, así como debilidades y amenazas y con base en esto, realizar la formulación de objetivos, estrategias y tácticas que permitan lograr el posicionamiento de la empresa en el municipio.
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    Diseño del plan de marketing para el posicionamiento del Restaurante Bugambilias ubicado en Santander de Quilichao, Cauca, durante el segundo semestre del año 2021 -2025
    (Universidad del Valle, 2021) Calambás Gironza, Jessica Natalia; Valencia Osorio, Angélica Vanessa; Guauña Aguilar, Rafael Andrés
    El plan de marketing se desarrolla en base a una investigación fundamentada en el análisis de información teórica por medio del estudio de diversos autores donde predominan conocimientos de autores tales como: Philip Kotler y Sainz de Vicuña, este último es quien fue el autor que por medio de su libro: “el plan de marketing en la práctica”, proporcionó una guía a través de un proceso que contiene unas fases y etapas que este autor define para elaborar correctamente el plan de marketing, por ello, en el siguiente trabajo se desarrolló una primera fase donde se hace un análisis y un diagnóstico de la situación, que contiene un análisis de la situación actual del restaurante Bugambilias, resaltando su parte tanto interna (fortalezas y debilidades) como externa (oportunidades y amenazas), estas dos compendiadas en un análisis DOFA, esta fase también comprende el análisis de las cinco fuerzas de Porter y perfil de capacidad Interna, entre otros, la segunda fase desarrollada comprende las decisiones estratégicas de marketing, en esta se procede a la formulación de unos objetivos de marketing reconociendo que la naturaleza de estos se caracterizan por ser reales y medibles para que la organización los pueda alcanzar, a partir de ello se plasman unas estrategias agrupadas por segmentación, cartera de productos, posicionamiento, fidelización y marketing Mix (Producto, precio, distribución, comunicación), por último se procede a la fase tres, donde se plasman las decisiones operativas de marketing, en esta fase se estipula un cronograma de aplicación y el presupuesto que conlleva ponerlo en marcha, así mismo se determinan estrategias de seguimiento y control para conocer el alcance y desempeño de las estrategias de marketing estipuladas.
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    Estudio de factibilidad y viabilidad para la creación de una empresa productora y comercializadora de chorizos de cerdo, en el municipio de Santander de Quilichao, Cauca 2015-2019.
    (2019-04-24) Patiño Villamil, Angela Milena; Guauña Aguilar, Rafael Andrés
    Mediante esta propuesta de investigación se elaboró el análisis que determinó la factibilidad para la creación de una empresa productora y comercializadora de Chorizos de Cerdo en el Municipio de Santander de Quilichao, Cauca, a partir de Modelos y Teorías del proceso empresarial desde las perspectivas de diferentes autores. De acuerdo con lo anterior, ésta investigación permitió conocer el mercado, la demanda, la oferta y establecer el plan de mercadeo apropiado para la creación de la empresa productora y comercializadora. Para lograrlo, se realizó un tipo de Investigación descriptivo y explicativo, mediante un método de Análisis, la técnica que se implementó fue una encuesta, en escenarios o públicos objetivos diferentes población en general (Punto de venta) y establecimientos comerciales dedicados al expendió de alimentos (Negocios de comidas - intermediarios). Este trabajo propone el conocimiento, la descripción y el análisis de aspectos relevantes en un proceso de creación de empresa como: el entorno empresarial, el comportamiento del mercado, la estructura organizacional, el soporte técnico y operativo, el plan económico y financiero, al igual que la identificación de riesgos y amenazas, aspectos que al ser analizados conjuntamente proporcionan la información necesaria para minimizar el riesgo, y lograr que el proceso de creación de empresa se realice con la mayor exactitud y probabilidad de éxito posible, generando en últimas un plan de negocio sólido y confiable que permite contribuir al progreso de y crecimiento de la región mediante la generación empleo, el aporte a la economía del municipio que le otorga el pago de impuestos y la formalización, y por último la realización y crecimiento del emprendedor.
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    Estudio de viabilidad para la creación de una empresa de cría y comercialización de pollos semi-criollos en el municipio de Caloto Cauca, 2018
    (Universidad del Valle, 2018) Zape Dagua, Héctor Fabio; Guauña Aguilar, Rafael Andrés
    En el presente trabajo de investigación se muestra el estudio de viabilidad y factibilidad para la creación de una empresa de cría y comercialización de pollo semi-criollo, en el municipio de Caloto Cauca. Utilizando la formulación y evaluación de proyectos como modelo a aplicar. Para iniciar el análisis empresarial, primero se realiza un estudio del macro-entorno que permita conocer la producción avícola, en los siguientes capítulos aborda todo el tema de mercado, tales como el análisis del sector, las barreras, los consumidores, la producción, ventas y distribución, adicionalmente se encontrara los objetivos de la investigación, que permitirá profundizar y analizar con detalles datos del estudio del mercado, análisis administrativo, el estudio técnico, el estudio financiero, finalmente el análisis económico y por último se presenta el análisis de riesgos para establecer y mitigar el impacto. Estos análisis en conjunto dan la respuesta a la viabilidad de la creación de la empresa en el municipio.
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    Estudio de viabilidad para la creación de una empresa productora de calzado en Santander de Quilichao, Cauca 2016 – 2017.
    (2019-04-24) Recalde Ayala, Jesús Andrés; Guauña Aguilar, Rafael Andrés
    Desarrollo de un plan de negocios para la creación de una empresa en Santander de Quilichao, que produzca y comercialice calzado para hombre y dama. Mediante el cual se describe información relacionada con el sector, el entorno y las variables que tienen conexión con el mercado del calzado en cuanto a producción, ventas y distribución, adicionalmente se encontrara los objetivos de la investigación, que permitirá desglosar y analizar con detalle datos del estudio del mercado, análisis administrativo, el estudio técnico, el estudio financiero y finalmente el análisis económico y de riesgos. Que conjuntamente dan la respuesta a la viabilidad de la creación de una productora de calzado en el municipio.
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    Factores psicológicos que influyen en el desempeño laboral de los empleados del área comercial del Banco WWB en el municipio de Santander de Quilichao Cauca, año - 2016.
    (2019-04-22) Vidal Mamian, Mery; Villamil Caicedo, Anlly; Guauña Aguilar, Rafael Andrés
    La presente investigación denominada sistema organizativo en gestión logística de distribución que genera eficiencia para el almacén central de alimentos, ubicado en Santander de Quilichao, Cauca, 2016, se realiza con el propósito de identificar propuestas oportunas a la problemática en el área de distribución con relación a los procesos involucrados que en el funcionamiento afectan al sistema organizativo. Por lo cual es preciso resaltar la importancia práctica y la relevancia de la logística en este campo poco estudiado, ya que en la administración y la gestión empresarial, es fundamental para la generación de valor a los procesos productivos y de este modo lograr integrar de forma eficiente el sistema organizativo en la logística. Por esta razón la propuesta de investigación se orientó al análisis del contexto de la empresa, donde surgió el siguiente interrogante: ¿Cuál es el sistema organizativo en gestión logística de distribución que genera eficiencia para el Almacén Central de Alimentos, ubicado en Santander de Quilichao, Cauca, 2016? Para ello se trabajó con un tipo de estudio descriptivo, a partir de un análisis documental, donde se analizaron los datos y documentos seleccionados que fueron suministrados por la empresa, siendo este análisis relevante a la praxis académica y el cual puede servir como punto de partida para futuras investigaciones.
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    Propuesta de clúster de turismo ecológico en el Parque Nacional Natural Farallones de Cali.
    (Universidad del Valle, 2020) Gonzalez Rubio, Johana Ximena; Guauña Aguilar, Rafael Andrés
    Se realizó un aporte al desarrollo del turismo basada en la observación del atractivo turístico tradicional que posee la ciudad Santiago de Cali en el que se planteó ampliar el mercado del turismo con la inclusión del turismo de naturaleza. La presente investigación se enmarco en un área del ecoturismo en el que se diagnosticó el entorno del lugar objeto de estudio, con el objetivo de plantear una alternativa al problema de turismo de naturaleza el cual presenta una informalidad y sin ningún tipo de estructura organizacional, por consiguiente, provee servicios sin conciencia frente a la responsabilidad ambiental que conlleva al detrimento natural del parque y la pérdida de oportunidades económicas que se lograrían bajo un esquema de organización empresarial. Las características principales halladas en la literatura sobre este tipo de comercio, es la falta de estructura empresarial, así como la informalidad y carencia de conciencia para la conservación del medio ambiente, debido a la falta de presencia del estado que cubra estos aspectos. Para el análisis de la problemática mencionada, es necesario indicar sus causas, una de ellas es la poca participación en la educación media y superior, el desconocimiento por parte de locales sobre prácticas que impacten de forma negativa el parque, la falta de programas gubernamentales que lideren el espíritu empresarial y de emprendimiento en la región de estudio. La investigación de esta problemática de tipo empresarial se dio por el interés de conocer cuánto ha crecido el turismo de naturaleza y su potencial en los últimos años, así como el impacto que éste ha tenido desde el área estructural de las empresas, esto ayudó a identificar el estado y condición actual del turismo de naturaleza en el Parque Nacional Natural Farallones de Cali en el que se plantea potenciar la economía al articular este nicho empresarial. Desde otra óptica, se estableció las características de Parques Nacionales Naturales Farallones de Cali y su interrelación con locales, el cual permitió identificar los inconvenientes a los que se enfrenta esta organización desde un enfoque gubernamental, presupuestal y social en el que se entregó un diagnóstico global de Pance, sin embargo; fue de interés académico evaluar el estado actual de cada punto turístico con el que se interactuó. En el ámbito profesional como funcionaria de estrategia, el interés se estableció en graficar el potencial del ecoturismo y sus diferentes aristas, que potenciaban e impacta de forma positiva y negativa, en el que se estableció una propuesta. El objetivo de esta investigación fue Realizar una propuesta para la implementación del clúster de turismo ecológico en el Parque Nacional los Farallones de Cali sector Pance y así establecer cuáles son las herramientas de control, cooperación y organización que se aplican en la región, diferenciar los actores que participan en la región y la política que conviva con el acceso de turistas en cuanto al movimiento social de los asentamientos consolidados de comercio. Contrastar en el proyecto la convivencia del entorno ambiental, turístico y económico de la región.
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    Propuesta de un plan de negocio para la creación de una empresa de asesoría, para las Alcaldías en el Norte del departamento del Cauca
    (Universidad del Valle, 2018) Torres Vergara, Fernando; Nazarit Vidal, Daniel José; Guauña Aguilar, Rafael Andrés
    Para realizar este proyecto se debieron tener en cuenta y evaluar ciertas variables que determinan la viabilidad y la factibilidad de la empresa; se tuvieron en consideración los entornos que rodean la empresa y como afectan estos el desarrollo del negocio, se tuvieron en cuenta las condiciones de mercado, la competencia, los clientes, las debilidades y fortalezas, entre otros, se tuvieron en cuenta las condiciones físicas y humanas que está en capacidad de iniciar operaciones la empresa y evaluar si es suficiente para satisfacer las necesidades primarias de los clientes, se realizó un estudio financiero para determinar la viabilidad del negocio en el corto y mediano plazo, de acuerdo, a la evaluación de algunos indicadores financieros, basados en un análisis de costos, gastos e ingresos que permitan emitir un concepto favorable o no del indicador, se tuvo en cuenta los aspectos legales, ambientales y de riesgo que afectan la operación de la empresa y finalmente reuniendo este conjunto de elementos como soporte, para emitir una conclusión sobre la viabilidad y factibilidad de la empresa.