La adopción de perspectiva en la comunicación de la responsabilidad social corporativa y su impacto en el comportamiento del consumidor.

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dc.contributor.authorSilva Castellanos, Tulio Ferney
dc.contributor.authorRodríguez Orejuela, Augusto
dc.contributor.authorRuíz de Maya, Salvador
dc.contributor.authorPalazón, Mariola
dc.contributor.authorReyes Velasco, Miguel Fernando
dc.contributor.corporatenameGrupo de Investigación en Marketingspa
dc.contributor.corporatenameGrupo de investigación en Negocios Internacional y Comercio Exteriorspa
dc.date.accessioned2021-04-22T01:32:39Z
dc.date.available2021-04-22T01:32:39Z
dc.date.issued2019-02-20
dc.description.abstractLa Responsabilidad Social Corporativa (RSC) constituye un reto muy importante para las organizaciones de hoy. Los modelos de estandarización y los desafíos de los mercados globales enfocan a las empresas no solamente en maximizar sus ganancias, sino también alcanzar la dotación de capacidades que les permitan mejores posiciones en los mercados y una ventaja competitiva. El modelo de comunicación de la RSC advierte la importancia de implementar conceptos que surgen de la psicología cognitiva. La adopción de perspectivas se propone como una fórmula en el diseño de mensajes, dando respuesta anticipada a las reacciones de los consumidores, motivos, compromiso, impacto y congruencia. En este sentido, el presente estudio propuso la adopción de perspectiva como un concepto no referenciado e identificado como un gap en la investigación de las comunicaciones de la RSC responde a un vacío en la literatura académica y surge como una opción para la comunicación de mensajes de la Responsabilidad Social Corporativa (RSC) con impacto en el comportamiento de los consumidores.spa
dc.format.extent1 recurso en línea (25 páginas)spa
dc.format.mimetypeapplication/pdfspa
dc.identifier.urihttps://hdl.handle.net/10893/20047
dc.language.isospaspa
dc.publisherUniversidad del Vallespa
dc.publisher.placeColombiaspa
dc.rights.accessrightsinfo:eu-repo/semantics/openAccessspa
dc.subject.armarcCapital de marca
dc.subject.armarcComportamiento del consumidor
dc.subject.ddcResponsabilidad Social Corporativa
dc.subject.ddcAdopción de perspectiva
dc.titleLa adopción de perspectiva en la comunicación de la responsabilidad social corporativa y su impacto en el comportamiento del consumidor.spa
dc.typeInforme de investigaciónspa
dc.type.coarhttp://purl.org/coar/resource_type/c_18wsspa
dc.type.contentTextspa
dc.type.driverinfo:eu-repo/semantics/reportspa
dc.type.redcolhttps://purl.org/redcol/resource_type/INFspa
dc.type.versioninfo:eu-repo/semantics/publishedVersionspa
dspace.entity.typePublication
oaire.accessrightshttp://purl.org/coar/access_right/c_abf2spa
oaire.awardnumber8131spa
oaire.awardtitleLa adopción de perspectiva en la comunicación de la Responsabilidad Social Corporativa y su impacto en el comportamiento del consumidor.spa
oaire.fundernameUniversidad del Vallespa
oaire.versionhttp://purl.org/coar/version/c_970fb48d4fbd8a85spa
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