Resumen en español

Este trabajo de grado analiza el discurso de Juan Manuel Santos en el marco de su candidatura presidencial en el año 2014, con el fin de dar cuenta de las estrategias empleadas en su discurso para persuadir e influenciar a los receptores, con el objetivo de que éstos apoyen su proyecto político y por ende voten por él en las elecciones presidenciales. Por tanto, para la realización de este trabajo se empleó la metodología del Análisis Crítico del Discurso (ACD) a una fuente de información de 61 documentos audiovisuales (vídeos), lo cuales contienen la totalidad del discurso de Juan Manuel Santos analizado en este trabajo. De igual manera se realizó una revisión de prensa, específica mente del periódico El tiempo, entre el periodo de tiempo de Enero a Junio de 2014, con el fin de describir el contexto sociopolítico de Colombia de ese momento, resaltando la importancia e influencia de los hechos de un contexto socio político en un discurso político, ya que dicho discurso se puede ver afectado, moldeado o alterado a causa del contexto en el que se produce. A su vez, el modelo de análisis empleado en el desarrollo de este trabajo, luego de analizar los 61 videos, fue el relacionado con el "Nosotros• y el "Ellos•, que no es más que una estrategia o lógica en el discurso basada en la legitimación de sí mismo y la deslegitimación del otro. Por consiguiente se encontró que las estrategias empleadas por Juan Manuel Santos en su discurso fueron: crear o proyectar una imagen de sí mismo con connotación positiva, apelar al concepto de paz y apropiarse de él como estandarte político, en relación a su principal contradictor y contrincante (el candidato Óscar Iván Zuluaga), y aludir a elementos de identificación colectivos, tales como el fútbol y la religión, con el fin de llegar a una mayor cantidad de receptores y así poder persuadir/es. De igual manera se evidencia la importancia del proyecto de nación que plantea en su discurso y de la ideologia, como aspectos fundamentales en la diferenciación con Óscar Iván Zuluaga. Asimismo se evidenció la relación directa entre estas estrategias y aspectos con el contexto sociopolítico.