Examinando por Materia "Identidad corporativa"

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    PublicaciónAcceso abierto
    Diseño de un plan de comunicación interno y externo para la asociación Asprotimaná - Bitácora
    (Universidad del Valle, 2023) Claros Parra, María Valentina; Solarte Cuaran, Duvan Arvey; Guzmán Alvear, José Luis; Toro Calonje, Alejandra
    Este trabajo de grado ingresa en la modalidad de proyecto de intervención social en comunicación, específicamente desde la comunicación organizacional. Su propósito es dar cuenta de la construcción de una estrategia de comunicaciones para la organización privada sin ánimo de lucro, Asprotimaná, ubicada en el departamento del Huila, y que convoca alrededor de 32 familias dedicadas al cultivo y comercialización del café en el municipio de Timaná. El documento contiene una bitácora del proceso y la estrategia de comunicaciones. El trabajo de grado parte de la necesidad de proponer un plan de comunicaciones para esta organización, teniendo en cuenta que se identificaron varios aspectos que deben ser intervenido a raíz del crecimiento de las ventas y demanda del producto: la urgencia de reforzar los canales de comunicación entre los diferentes actores que hacen parte del proceso – proveedores, trabajadores y clientes-; la necesidad de afianzar las relaciones internas y el sentido de pertenencia, afectados por falta de motivación de los trabajadores; la puesta en marcha de canales de comunicación en medios digitales para estar a la par de sus competencias; entre otros. Estos hallazgos son planteados por el equipo de estudiantes desde una perspectiva social más amplia, en tanto se aspira a fortalecer procesos organizativos y comunicativos del campesinado de este municipio. Se plantean una estrategia metodológica descriptiva que incluye herramientas de análisis cuantitativo y cualitativo. En la bitácora se explican los pasos a seguir, acorde con los referentes bibliográficos mencionados en comunicación organizacional; y en la estrategia de comunicaciones se explica el proceso con la asociación.
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    PublicaciónAcceso abierto
    Lineamientos de formalización del concepto identitario visual corporativo en almacenes populares por departamentos : el caso de Almacenes Extra Cali.
    (Universidad del Vallle, 2017) Fernández Martínez, Marcela; Reina Gutiérrez, Andrés
    El presente trabajo explora la importancia de la identidad visual corporativa en los almacenes populares por departamento considerados así por el tipo de público al que se dirige y los precios del producto, ubicados comúnmente en el centro de las ciudades. Para ello se escogió como población de estudio los almacenes Malca, Gigante, Almacenes Extra y El Templo de la Moda de la ciudad de Cali - Colombia, pues estos son los más representativos del sector. Se desarrolla un diagnóstico del manejo y las estrategias implementadas en la construcción de la identidad visual, suponiendo que exista alguna que se hayan desarrollado empíricamente. Se aborda un poco la diferencia entre tres conceptos que son comúnmente usados de la misma forma como es identidad visual, imagen corporativa e identidad corporativa. Para el texto se toma como caso de estudio Almacenes Extra, con este documento se pretende aportar una herramienta de soporte para este tipo de tiendas de acuerdo, a la investigación y que puedan servir a cualquier organización del mismo sector.
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    PublicaciónAcceso abierto
    Posicionamiento del canal de televisión pública Telepacífico desde la perspectiva del usuario caleño.
    (2018-07-04) Alarcón Lara, Carlos Arturo; Patiño Arteaga, Cristhian Egidio; Bolaños, Juan Carlos
    El presente documento es el resultado de una investigación realizada por estudiantes de Maestría en Administración de la Universidad del Valle, cuyo principal objetivo es formular estrategias para lograr el posicionamiento del canal de televisión pública Telepacífico desde la perspectiva de los usuarios que habitan en la ciudad de Cali. A partir de un abordaje metodológico cualitativo y cuantitativo el presente estudio identifico lo factores claves de éxito del canal regional Telepacífico, determinó los segmentos a los cuales está la audiencia e indagó acerca de los beneficios que buscan los caleños al escoger un canal de televisión público. Autores como (Kotler, 1960) y otro más reciente como (Gwynne, 2016) entre otros, se destacan en el marco teórico por sus teorías basadas en el marketing, en la planeación del mismo, el valor de la estrategia y la planeación estratégica, cuyas bases fueron importantes al momento de recrear según el análisis de resultados las estrategias de posicionamiento. De este modo, el presente trabajo toma como marco los discursos de marketing, que permite tener una aproximación al posicionamiento del canal regional Telepacífico, junto con la percepción de los televidentes y la visión de expertos en televisión cuya opinión es relevante para el estudio.