Examinando por Materia "Mercadeo por Internet"
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Publicación Acceso abierto Diagnóstico sobre el nivel del uso del marketing digital en el sector empresarial de la calle 2ª. del centro del Distrito de Buenaventura 2017.(2019-04-05) Valencia Arroyave, Frank Robeirot; Anchico Mosquera, Luz Dary"El marketing digital es la aplicación de las estrategias de comercialización llevadas a cabo en los medios digitales", comprendiendo esto, las organizaciones deben estar en constante adaptación a las nuevas TICS (Tecnologías de la Información y la comunicación) y como parte de estas, el marketing digital juega un papel preponderante en el que hacer empresarial, debe estar contemplado en el plan estratégico de las empresas como mecanismo de consecución de los objetivos organizacionales; principalmente en los enfocados al departamento de ventas. En un mundo globalizado y avasallado por la era digital es importante para las organizaciones estar vigentes en este aspecto. Como bien manifiesta, Michael Porter "La estrategia que saldrá vencedora será aquella que integre Internet a las fuentes de ventaja competitiva tradicionales, al menos en la mayoría de las industrias". Por ello este proyecto pretende por medio de un diagnóstico establecer cuál es el nivel del uso o implementación del marketing digital en la ciudad de Buenaventura, enfocándose en el sector empresarial de la zona centro en la calle 2ª, que cuenta con reconocidas empresas. Para ello se requiere un análisis detallado de literatura sobre el marketing digital, al igual con estudios relacionados al estado de arte del tema, en otros países y regiones.Publicación Acceso abierto Digital marketing strategies on retail sector in Cali(Universidad del Valle, 2019) Trujillo, Juana Paola; Peláez Muñoz, Jenny PiedadCurrently, the society is immersed in knowledge. The global economy has transformed, the main assets now are neither physical nor financial, but are intellectuals. Knowledge and ideas are driving the extent of growth in economy, rather than by traditional resources of the earth, such as, raw materials, labor and capital. As a result, there is a need to take better advantage of knowledge, understanding it as a key factor for social development that allows to strengthen the competitiveness of organizations. Although, it is essential to highlight that in the present, the approach towards online shopping trends is taking great impact in organizations, where it is necessary to direct the processes of both products and services. Thus, leading to entities regulators select to create standards for those organizations that are in the process of launching a product or service to the market, comply with the quality standards for online sale and thus not avert the consumer. The most popular marketing variables are product, price, place and promotion, known as 4 Ps. Depending on the purpose of each company, a combination of variables may be resulting in the ideal marketing mix in order to reach consumers and position a product. However, an appropriate strategy to attract a segment of customers and achieve retain a profit long term may be the most important (Kotler, 2007). Moreover, traditional marketing channels have been replaced or complemented by the Internet. Online platforms are developed where businesses can move into more competitive markets, record more information and measure faster the effectiveness of strategy. New media are emerged supported by Information technologies a using the 4 Ps world in order to reach final consumers (Cruz Herradon, 2009).Publicación Acceso abierto Diseño de un plan de marketing digital para servicios musicales para Santander de Quilichao Cauca(Universidad del Valle, 2019) Zúñiga Ramos, María de los Ángeles; Guerrero Villafañe, José FernandoTrabajo de grado enfocado en un diseño de un plan de marketing digital para servicios musicales en Santander de Quilichao Cauca, en el cual se realiza una descripción de la empresa, de la necesidad que hizo que se planteara la idea de un plan de marketing digital . Investigación acerca de tecnologías, uso de internet, entorno, con el fin de encontrar un plan de acción que se enfoca en estrategias digitales.Publicación Acceso abierto E-Commerce como potenciador de la economía y el mercado de servicios de las agencias de viaje en el municipio de Cartago.(Universidad del Valle, 2018) Botero Zapata, Manuela; González Murillo, Juan Camilo; Ávila Ceballos, Harold PaúlEsta monografía se desarrolla bajo el objetivo de precisar si las agencias de viaje del municipio de Cartago, Valle del Cauca encuentran en el comercio electrónico la herramienta necesaria para potenciar su economía y mercado de servicios, además de los alcances de la modalidad de comercio en línea en materia de renovación empresarial, innovación y unificación de mercados. El proceso investigativo inicial ofrece una mirada a lo que es el comercio electrónico y como se desenvuelve en las organizaciones, especifica sus beneficios, responsabilidades y diferencias con el comercio convencional al mismo tiempo que informa al lector acerca del tema que se está tratando. Dentro de la investigación se argumenta de manera teórica, cuantitativa y cualitativa por qué es considerado el comercio electrónico como un agente de renovación empresarial, haciendo énfasis en el constante crecimiento del sector B2C (Negocio a Cliente) de este tipo de comercio y en el interés de los usuarios acerca de llevar a cabo exitosamente transacciones en línea ya que se encuentran preparados para ello.Publicación Acceso abierto Marketing online en las Pymes del municipio de Zarzal Valle del Cauca, Colombia 2014.(2019-06-06) Hernández Idárraga, Geraldinne; Vargas Suárez, Sandra Milena; Valencia Garzón, JavierEl marketing online es una herramienta que en la actualidad impone una tendencia en el proceso de venta, por tanto esta investigación se enfoca en determinar si las pymes del municipio de Zarzal Valle utilizan o no marketing online de tal forma que permita identificar quienes aplican herramientas a través de la Internet y cuáles son los medios virtuales preferidos de uso que realizan los empresarios para llevar a cabo su gestión comercial. Esta investigación analiza referentes documentales de casos existentes sobre estudios realizados sobre marketing online en las pymes a nivel mundial, seguido de Latinoamérica y por último concentrándose en Colombia. Esta investigación adoptó una metodología de tipo exploratorio y descriptiva con un enfoque mixto en las pymes de Zarzal, Valle del Cauca, para lo cual se hizo un censo a noventa y siete empresas de las cuales se obtuvieron diez y seis casos que cumplen con aspectos legales y la facturación mínima establecida por la ley (hasta el 31 de diciembre de 2013). Las fuentes de información primaria fueron los gerentes y dueños de negocios, a los cuales se les aplicaron encuestas con preguntas cerradas y entrevistas Semiestructurada que permitieron obtener información referente al uso de la web y a determinar las posibles barreras que impiden que los empresarios utilicen marketing online. Se halló que las empresas objeto de estudio tienen un alto desconocimiento respecto a las herramientas virtuales, encontrando que algunos gerentes de las empresas encuestadas no son afines con las redes sociales como medio de gestión comercial por razones de confidencialidad. Por lo tanto se pudo determinar que no hay una inclusión por parte del gobierno y entidades públicas o privadas que potencialicen estas herramientas virtuales en la región.Publicación Acceso abierto Metodología de e-marketing en tres empresas comercializadoras de bordados en Cartago Valle del Cauca.(Universidad del Valle, 2018) Lerma Bedoya, Yensi Viviana; Espinosa Peña, JaimeLos bordados se han desarrollado en toda la región del Norte del Valle y la herencia de estos se ha transmitido a través de generaciones las cuales han convertido este noble arte en una valiosa tradición. Por otro lado nacen las comunicaciones virtuales que han tenido gran acogida por las personas lo que hace que con ellas surja una estrategia útil para las organizaciones llamada e-marketing; la cual es una rama del mercadeo tradicional con la diferencia de que el primero se enfoca en hacer publicidad a un producto o servicio a través de medios virtuales. Por lo anterior las empresas comercializadoras de bordados deben aprovechar esta oportunidad que le brindan las nuevas tecnologías. Por lo anterior se elabora el presente trabajo de investigación en las empresas comercializadoras de bordados acerca de la estrategia de e-marketing el cual cuenta con bases teóricas y también con la opinión de las personas que conocen el funcionamiento de la organización respecto a este término, con estas dos grandes fuentes de información se permitió lograr unas conclusiones de las cuales se consigue recopilar muy buenas ideas y crear una cartilla sobre e-marketing que oriente a los encargados de ello en estas organizaciones la cual cuenta con la definición, beneficios, herramientas, ventajas entre otros¿ la cual puede ser de gran ayuda en implementación de la estrategia e-marketing en las organizaciones o la maximización de su impacto en ellas; con una buena implementación de esta estrategia las organizaciones pueden obtener un mejor posicionamiento, obtención de clientes y un aumento en las ventas; ya que se vive en un mundo tan globalizado que se hace necesario que las empresas usen correctamente sus herramientas y de esta manera no se conviertan en un obstáculo en lugar de una oportunidad. Adicionalmente es grato haber tenido la oportunidad de realizar este trabajo el cual se espera que pueda contribuir con estas empresas las cuales realizan una bonita e importante labor en el municipio de Cartago Valle para que puedan tener mayor conocimiento sobre esta estrategia de e-marketing logrando identificarse mayormente con los medios electrónicos.Publicación Acceso abierto Prototipo para la clasificación semi-supervisada de comentarios que se generan en las redes sociales sobre productos(Universidad del Valle, 2014) Valencia Gutiérrez, Jairo Andrés; Molina Rojas, Edgar Alberto; Przybilla, David AlejandroEn la actualidad las empresas utilizan gran cantidad de información, siendo un componente fundamental para las mismas [Pl99]. Las fuentes de datos son múltiples, y debido al crecimiento tecnológico global, enfáticamente en las ciencias de la computación, las redes sociales se han convertido en un recurso de gran importancia para las organizaciones [ELGF07]. La información que se encuentra en las redes sociales sobre compañías en particular, no solo es importante para ellas, sino también indispensable para las que usan dicha información como insumo para realizar análisis de mercado, imagen, preferencias, etc. [BSH09]. Por ejemplo, en Bogotá hay una empresa llamada Meridean que realiza estudios de Social Media para otras corporaciones a partir de información extra ‘ida de las redes sociales. El presente trabajo de grado, propone como solución, la construcción de un prototipo de clasificador semi-supervisado de texto, que ayudaría a automatizar (evitar labores manuales costosas y demoradas) el proceso de clasificación de información en la compañía. A partir de características (features) de los datos (comentarios de social media), el prototipo entrega los mismos, clasificados por categorías. Estas anotaciones obedecen a parámetros establecidos por Meridean. Para verificar la aplicabilidad del sistema, se realizaron pruebas de rendimiento al clasificador, las cuales se detallan en este documento.