Resumen en español

Según Cowell (1991), el análisis de mercados, es un estudio que se realiza para identificar las oportunidades que existen en un mercado determinado, dando así respuesta a diferentes factores que pueden influir dentro de una organización tales como: Necesidades y deseos no satisfechos, demanda actual y futura, grado de insatisfacción de necesidades y deseos, y los costos necesarios para satisfacerlos. El objetivo principal de esta investigación, es reconocer las necesidades de la discoteca Huasa-Rumba dentro del mercado del entretenimiento y diversión en el corregimiento de Huasanó, mediante los resultados arrojados por la población del eje de operación del establecimiento, los cuales están dispuestos a adquirir los servicios y eventos de la discoteca. En términos generales, en el corregimiento de Huasanó se percibe una oportunidad latente el cual se debe aprovechar para cautivar tanto a turistas como a posibles inversionistas a través de los encantos naturales y culturales que posee la región. Por otro lado, la investigación da a conocer que la discoteca Huasa-Rumba, presenta diferentes necesidades o carencias como cambios en la infraestructura (fachada, espacio, mobiliario, pista, baños y barras) y mejora en sus servicios; el cual deben estar a la vanguardia de la tecnología sin que se pierdan las costumbres o el arraigo cultural que la caracteriza. Por tanto, estas necesidades deben ser satisfechas para evitar un efecto negativo en la discoteca, con el objetivo de ser reconocida competitivamente como una alternativa de entretenimiento y diversión en la región.