Resumen en español

Este trabajo parte del método inductivo-deductivo a través de un enfoque de investigación cualitativo-cuantitativo y se inscribe dentro del paradigma neoclásico o reformista de la administración, teniendo en cuenta los planteamientos realizados por Philip Kotler sobre el marketing. en la elaboración del plan de marketing para planta procesadora de plátano, se realiza el análisis del entorno interno y externo de la empresa donde se logra evidenciar la importancia del área geográfica donde se encuentra ubicada y se resalta el impacto social que esta ejerce, puesto que beneficia directamente a la población vulnerable de mujeres cabeza de hogar.