Examinando por Materia "Plan de mercadeo"
Mostrando 1 - 20 de 54
Resultados por página
Opciones de ordenación
Publicación Acceso abierto Análisis comparativo del movimiento de carga en contenedores del Terminal de Contenedores de Buenaventura (TCBUEN) y Sociedad Portuaria Regional de Buenaventura (SPRBUN) como insumo para una estrategia de mejoramiento en la competitividad de SPRBUN.(2018-01-25) Cruz Saldarriaga, Elizabeth; González Gamboa, AdrianaUn análisis comparativo del movimiento de carga contenedorizada es fundamental para generar nuevas estrategias; pues este permite identificar cual ha sido el motivo que ha llevado a que las cifras de Sociedad Portuaria Regional de Buenaventura S.A. (SPRBUN) vayan disminuyendo paulatinamente. Teniendo en cuenta lo anterior, en este proyecto se realizó un análisis comparativo del movimiento de carga en contenedores del Terminal de Contenedores de Buenaventura (TCBUEN) y Sociedad Portuaria Regional de Buenaventura S.A. (SPRBUN) como insumo para una estrategia de mejoramiento en la competitividad de SPRBUN; Ofreciendo así un amplio panorama sobre ambos terminales en cuanto a los movimientos de carga, aspectos positivos y negativos, servicio al cliente, operaciones y otras problemáticas que se manifestaron en el recorrido de la investigación. De igual forma, se realizó un análisis comparativo de la infraestructura y equipos que posee cada terminalPublicación Acceso abierto Desarrollo de un plan de mercadeo estratégico para la "Discoteca Mulenze" en el municipio de Villa Rica Cauca para el período 2013 - 2016.(2019-04-23) Garzón Murillo, Carlos Arturo; Obregón Possu, Marlyn; Olaya García, María FannyPublicación Acceso abierto Desarrollo de un plan de mercadeo estratégico para Positiva Compañía de Seguros en el Norte y Centro del Valle.(2019-01-16) Quiñones Beltrán, Álvaro Antonio; Pérez Álvarez, Cristian Adrián; Rueda Rodríguez, Héctor FernandoEn la actualidad, las organizaciones se encuentran participando dentro de un mundo cambiante y globalizado; razón por la cual, cada vez la competitividad se hace más fuerte, dando lugar en muchos casos, al decline empresarial y es precisamente por esto, que cada vez se hace necesario que los directivos de las diferentes empresas, sean más innovadores y creativos; pues es sólo fundamentados en estos dos elementos, que consiguen estructurar una planeación estratégica de la cual se deriven planes, programas y estrategias que al ser aplicados, permitan optimizar dos de los objetivos fundamentales en el ámbito empresarial, como lo son el tratar de mejorar el nivel de posicionamiento y por ende, incrementar de manera significativa los indicadores de liquidez y rentabilidad.Publicación Acceso abierto Diseño de la propuesta del plan de marketing para la comercialización del producto Caña-Miel en el municipio de Santander de Quilichao(Universidad del Valle, 2018) Campo Lectamo, Erika Ximena; Guerrero Villafañe, José Fernando"El Municipio de Santander de Quilichao está ubicado al sur occidente de Colombia, en la zona norte del departamento del Cauca, limita al norte con los municipios de Villarrica y Jamundí, al occidente con Buenos Aires, al oriente con Caloto, Jámbalo y al sur con Caldono. Se encuentra dividido territorialmente en Cabecera Municipal (43 barrios), un (1) Corregimiento Mondomo, Ciento cuatro (104) veredas y cuatro (4) Resguardos indígenas: Canoas, Munchique los Tigres, La Concepción y Guadualito. Características Socio-Económicas: La economía del Municipio se ve representada por la Agricultura, el Comercio y la Zona Industrial. Desarrollo Turístico: Santander de Quilichao tiene un potencial turístico que se hace necesario desarrollar para fortalecer de este modo otro renglón más de su economía al tiempo que promociona la gran riqueza sociocultural, histórica y paisajística, que presenta la región esa característica propia del Quilichagueño como persona amable jovial de variados y positivos matices; este potencial está representado en su propia estrategia de posición geográfica, en su diversidad climática, cuenta con diferentes pisos térmicos; pero, principalmente a su conformación plurietnica que representa su condición de multiculturalidad la mayor de sus fortalezas; que está representada por comunidades como los nasas (Paéces), afro descendientes, mestizos y la mezcla de los mismos donde ofrece una amplia y exquisita expresión que va desde su arquitectura, hábitos y costumbres particulares, su gastronomía, hasta su forma de ser amable, abierta y alegre, sin desdeñar el talante nostálgico y taciturno del indígena en su desmesurado arraigo a la tierra" (Anonimo, 2011) Teniendo en cuenta la iniciativa de ideas nuevas y creación de empresas, propuestas por la universidad del valle en su programa de administración de empresas, se plantea el diseño de plan de marketing, que incluye un estudio de mercado que permita conocer las posibilidades del producto "CAÑA-MIEL" perteneciente a la empresa "KWE'BEKA" en el municipio de Santander de Quilichao, debido a su fortaleza comercial y a la entrada de personas de diferentes municipios que han encontrado en Santander la oportunidad de comprar y vender. De esta manera, en los primeros cinco capítulos del trabajo se plantea los antecedentes, la justificación, el problema de investigación, las preguntas de investigación, los objetivos y el diseño metodológico necesarios para orientar el desarrollo del proyecto. En el capítulo seis se da inicio al desarrollo del plan de marketing, tomando como principal modelo propuesto por el grupo STRATEGIKA en su programa de transformación productiva (Strategika, 2015). Donde se orienta frente a las etapas necesarias para la construcción y selección de estrategias de mercadeo, de manera práctica, sencilla y aplicable al producto "CAÑA-MIEL". En el capítulo siete presenta cada uno de los conceptos que están estipulados en el plan de marketing según las nociones de diversos autores. Capitulo ocho se presenta un cronograma de manera general de las actividades a realizar como su respectivo tiempo de demora de cada actividad; y un presupuesto.Publicación Acceso abierto Diseño de plan de mercadeo para servicios musicales en Santander de Quilichao, Cauca. 2019(Universidad del Valle, 2018) Orejuela Ríos, Nicolás Fernando; Guerrero Villafañe, José FernandoPara el año 2014 los músicos Nicolás Orejuela y María Zúñiga experimentan como grupo una sensación de optimismo por la creación de una banda musical representativa de la Universidad del Valle, Sede Norte del Cauca. Así para el año 2017 toman la iniciativa de enlazar su carrera artística con su carrera universitaria, Administración de empresas. Esto conllevó a que se pensara en algo más organizado y con mayor impacto, originando la idea de desarrollar un plan de marketing para el ofrecimiento de sus servicios como músicos en Santander de Quilichao para el 2019. Tras tomar esta decisión, se realizó una investigación de tipo teórico que permitió conocer algunos aspectos importantes para el desarrollo de un plan de marketing siguiendo los lineamientos planteados por Metzger y Donaire en su libro: Gerencia estratégica de mercadeo. En donde se resalta con mucha importancia una investigación que se encamina por un análisis interno y externo de la empresa, amenaza de competidores, presupuesto, canales de distribución, establecimiento de objetivos, un plan operativo y la contextualización de la empresa en el entorno.Publicación Acceso abierto Diseño de plan de mercado de la empresa Dulces Momentos en el municipio de Puerto Tejada Cauca para el año 2019(Universidad del Valle, 2019) Bermúdez Trujillo, Stephany Leandra; Rentería Valencia, María Julieth; Guerrero Villafañe, José FernandoDe acuerdo a las necesidades de crecimiento de la empresa Dulces Momentos, es muy importante seguir consolidando la empresa en el mercado local y uno de sus objetivos es fortalecer su marca. Por eso la importancia de un plan de mercadeo, donde les permita llevar un plan de trabajo organizado y controlado, lo cual le permita tomar decisiones de manera más eficiente, evaluando de manera constante los indicadores de gestión. A esta situación se le añade el hecho de que los consumidores son mucho más exigentes y están más informados, conocen más acerca de la calidad de los productos y lo que le genera a su salud el consumo de estos. El plan de mercadeo permitirá llevar un plan de acción que servirá como orientación para realizar sus actividades, dentro del plan de mercadeo se tomará la información de diferentes variables, como perfil de clientes, ubicación, imagen de la marca, oferta y demanda del servicio, comportamiento del mercado, oportunidades de negocio, lo cuales son importantes para el crecimiento de la empresa.Publicación Acceso abierto Diseño de un plan de Branding para la empresa Distritiendas Familiar para el año 2018(Universidad del Valle, 2018) Duque Velásquez, Lizeth Victoria; Osorio Jara, Marlly Liceth; Maya, Julián AndrésLa presente investigación descriptiva tiene como fin elaborar un plan estratégico de branding para la empresa DISTRITIENDAS FAMILIAR, esta investigación surge de la necesidad de aumentar las ventas y el reconocimiento de la empresa en el mercado. Para realizar este estudio es importante analizar la importancia del branding en las empresas, para la permanencia de una empresa en el mercado el reconocimiento de la marca es fundamental ya que genera la diferenciación y fidelización del cliente, reflejando un aumento en las ventas y utilidades de la empresa , lo siguiente es un análisis interno y externo de la empresa el cual permite conocer los factores que influyen en el reconocimiento que tienen los clientes de la empresa y la diferenciación actual que se percibe de ella, el estudio de estos factores se realiza mediante encuestas aplicadas a los clientes, entrevistas dirigidas a trabajadores y revisión de documentos , para finalizar se plantea la propuesta de branding, para realizar esta propuesta se necesita analizar el público hacia el cual se dirige la empresa en este caso son tiendas de barrio, estas son empresas que normalmente se encuentran bajo la informalidad, lo cual dificulta el estudio de ellas, es necesario determinar el canal de comunicación y como incentivar la compra en este tipo de clientes.Publicación Acceso abierto Diseño de un plan de estrategias de marketing recomendadas al comerciante de Caicedonia Valle para generar procesos de competitividad en el municipio.(2018-05-31) Barón Restrepo, Diego; Bernal González, Edna Suldery; Sánchez Zuluaga, Juan CarlosActualmente las organizaciones se mueven en ambientes turbulentos, en donde cada una de ellas busca sobrevivir y adaptarse a los cambios del entorno a las que se ven expuestas día tras día. Esta situación, ha generado que las organizaciones tengan que hacer uso constante de herramientas y estrategias administrativas actuales, que les permita minimizar los impactos negativos a los cuales de forma directa e indirecta intervienen en su éxito empresarial en el mercado en que operan. Una de estas estrategias empresariales que en las últimas décadas continua tomando fuerza para responder a estos retos es el Marketing, como una filosofía de la dirección que permite conocer e identificar de forma más precisa las necesidades y deseos de un mercado objetivo, con el fin de adecuarse a los requerimientos deseados por los consumidores de una forma más eficiente que la competencia, siendo esta una de las claves más relevantes para alcanzar el éxito empresarial. En este sentido es importante resaltar que tanto el municipio de Caicedonia como sus comerciantes no son ajenos a este suceso, es por esto, que en este trabajo que se presenta desde la academia, en el cual, se plantea realizar una investigación de mercados, que permita conocer la percepción de valor que tienen los consumidores frente a las estrategias de marketing que generarían valor al mercado local, de tal forma, que se puedan diseñar estrategias de posicionamiento de marca y de producto a través de ellos. Por lo tanto, por medio de esta investigación se determinó la viabilidad de un plan de estrategias de Marketing, que no solo se adapten tanto a las expectativas del cliente, sino también a las necesidades del comerciante. Posterior a ello, si es viable diseñar un plan de estrategias de marketing para los comerciantes con el fin de generar procesos más competitivos en el mercado Caicedonita.Publicación Acceso abierto Diseño de un plan de marketing digital para la Asociación de Vivienda El Paraíso en el municipio de Puerto Tejada Cauca en el periodo 2021 – 2022(Universidad del Valle, 2021) Benítez Mina, Ivon Dahiana; Valencia Mina, Sary Dayarly; Castillo Triana, DiegoLa economía nacional ha sufrido una fuerte disminución en lo referente al desarrollo de sus actividades por la pandemia causada por el virus del Covid-19. El sector de la construcción no ha sido ajeno a este escenario, “hasta marzo del 2020, los indicadores del mercado de vivienda nueva venían presentando variaciones importantes y crecimientos en número de unidades” (Camacol, 2020) este flagelo de confinamiento obligatorio y cuarentena afectó esta tendencia positiva, dejando una caída cercana para el sector de la construcción del 5% lo cual representaba para este año alrededor de 180.000 unidades de viviendas vendidas, de las cuales se espera que para este año 2021 el sector tenga “un crecimiento del 4,3% en un escenario central y un 7,5% en un escenario optimista, lo que se traduce en 187.936 y 195.545 ventas de unidades de vivienda respectivamente”. (Camacol, 2020) Sin embargo, a pesar de los esfuerzos realizados por instituciones públicas y privadas como el gobierno y las empresas de este sector por sobrevivir, se pueden observar debilidades en las estrategias implementadas de estas organizaciones, las cuales tenían con anterioridad a la pandemia y que aun azotan a algunas empresas inmobiliarias, pues se evidencian faltas estructurales y estratégicas en sus actividades de marketing. La asociación de vivienda El Paraíso, es una organización sin ánimo de lucro tipo inmobiliaria ubicada en el municipio de Puerto Tejada, Cauca. La cual se dedica a la construcción y comercialización de viviendas de tipo interés social. Estas viviendas se diferencian del otro tipo de residencias por su valor, ya que las VIS se caracterizan por tener un precio máximo de (135 SMLV) equivalente a ($122.651.010) a excepción de algunos territorios como Puerto Tejada donde estas pueden tener un valor máximo (150 SMLV) semejantes a ($136.278.900) (Minvivienda, 2019). Con la realización de este plan se pretende ayudar en la mejora de las estrategias de marketing a la asociación de vivienda El Paraíso, ya que el objetivo principal de este proyecto es la implementación de un plan de negocios estratégico por el cual esta organización logre comprender lo importante del marketing digital dentro de su estructura fundamental, con el fin de mejorar su competitividad y desempeño en la era digital. Esta propuesta permitirá que la asociación de vivienda el Paraíso pueda consolidarse dentro del mercado inmobiliario y de la construcción por medio de una promesa de venta diferenciadora a través de los conocimientos, mecanismos y estrategias del marketing digital creando así una estructura organizacional sólida que le permita también, dar frente a las situaciones tanto internas como externas que se puedan presentar en el transcurso de las operaciones de la organización.Publicación Acceso abierto Diseño de un plan de marketing digital para servicios musicales para Santander de Quilichao Cauca(Universidad del Valle, 2019) Zúñiga Ramos, María de los Ángeles; Guerrero Villafañe, José FernandoTrabajo de grado enfocado en un diseño de un plan de marketing digital para servicios musicales en Santander de Quilichao Cauca, en el cual se realiza una descripción de la empresa, de la necesidad que hizo que se planteara la idea de un plan de marketing digital . Investigación acerca de tecnologías, uso de internet, entorno, con el fin de encontrar un plan de acción que se enfoca en estrategias digitales.Publicación Acceso abierto Diseño de un plan de marketing digital para un Crowdfunding en la ciudad Palmira - Valle del Cauca 2019(Universidad del Valle, 2019) Plaza Hernández, Andrea; Castañeda Guerrero, Miguel Ángel; Maya Muñoz, Julián AndrésLa presente investigación analiza la viabilidad de diseñar un plan de marketing digital para un crowdfunding en la ciudad Palmira con el fin de crear un Centro Cultural; desde hace muchos años el tema del emprendimiento ha tomado auge y ha generado tanto impacto que la forma de empleo ha cambiado de ser empleado a empleador o tener negocio propio, lo que ha llevado a que la concepción de trabajo se modifique por esta nueva estructura laboral; gracias a la globalización que va de la mano con el emprendimiento ha generado toda una revolución donde son los medios virtuales los que generan la atención o publicidad suficiente para que el negocio que esta iniciando cuente con los clientes suficientes para mantenerse y lograr obtener ganancias. Siendo una de las principales barreras del emprendimiento los métodos de financiación tradicionales, como prestamos, leasing, etc., debido a los requisitos que exigen estas entidades se opta por buscar otras alternativas como las plataformas de Crowdfunding que reúnen a una comunidad de cibernautas que son participes para crear proyectos y recaudar los fondos necesarios para dejar de ser un sueño y convertirlo en realidad o apoyar las nuevas innovaciones de los otros usuarios, pero en Colombia es un tema que va a paso lento y donde se cuenta con muchas limitaciones económicas, culturales y digitales que impiden que esta nueva modalidad tome el peso necesario y se convierta en una manera de obtener ingresos diferente a la tradicional.Publicación Acceso abierto Diseño de un plan de marketing estratégico para la empresa Inversiones Ducor Ltda. para el año 2015 en la ciudad de Tuluá.(2018-12-19) Ceballos Alzate, Diana Marcela; Zuluaga Moreno, Ángela María; Varela Hernández, Lucy YanethEl presente trabajo de grado tiene como objetivo principal la elaboración de un plan estratégico de marketing para la empresa Inversiones Ducor del municipio de Tuluá, orientado en el diseño de estrategias, las cuales de acuerdo a las condiciones del entorno y sector, su impacto en la economía nacional, el diagnostico interno y la posición competitiva permitirán aumentar la participación en el mercado, fortalecer la ventaja competitiva y convertir a la empresa en líder a nivel municipal. Para lograr este objetivo se planteó una investigación de tipo analítica y deductiva con un diseño descriptivo, realizando un benchmarking y empleando la entrevista en profundidad y la encuesta como técnicas de recolección de información. La entrevista fue realizada al subgerente de la empresa Inversiones Ducor Luis Eduardo Álvarez, donde se evidencia el manejo que se le ha dado a la empresa desde su creación hasta la intención actual de implementar una planeación adecuada de procesos que contribuya al crecimiento de la empresa. Por su parte las encuestas fueron enfocadas hacia los proveedores, clientes internos y externos (actuales y potenciales). De este análisis se pudo concluir que existe un gran porcentaje de la población que desconoce la existencia de inmobiliarias en el municipio de Tuluá, además aunque muchas personas viven en arriendo no todos usan el servicio de las inmobiliarias por diversos factores como los requisitos exigidos, los costos y el papeleo que se debe hacer.Publicación Acceso abierto Diseño de un plan de marketing estratégico para la empresa “Tienda de las Grandes Marcas -TGM-” dedicada a la comercialización de prendas de vestir en la ciudad de Tuluá en el periodo 2017 – 2018.(2018-12-19) Cañas Hernández, Diego Fernando; Saa Colorado, Nidia; Varela Hernández, Lucy YanethLa actividad comercial ha sido fundamental en el desarrollo económico de la ciudad de Tuluá y sus alrededores, encontrándose inmersas dentro de esta actividad empresas dedicadas a la compra y venta de todo tipo de bienes y mercancías, incluyendo en este grupo las prendas de vestir. (CÁMARA DE COMERCIO DE TULUÁ, 2016). Existen, sin embargo, ciertas problemáticas que tienen los comerciantes en Colombia que dificultan la realización de esta actividad de gran importancia para el país, teniendo entre estas, el contrabando, la informalidad, la competencia desleal y la apertura económica. De esta manera TGM (Tienda de las Grandes Marcas ) es consciente de esta situación y del hecho de competir en el mercado de comercialización de prendas de vestir, el cual presenta alta concentración de ofertantes, razones por las cuales ha buscado definir un concepto diferenciador, una propuesta que la haga distinta y valiosa en la mente de los consumidores, para lo cual inicia estudiando el producto que comercializa y qué funciones cumple para la sociedad, por esta razón el objetivo de la empresa es dar a conocer al lector el trabajo investigativo denominado ¿Diseño De Un Plan De Marketing Estratégico Para La Empresa Tienda De La Grandes Marcas -TGM- Dedicada A La Comercialización De Prendas De Vestir En La Ciudad De Tuluá En El Periodo 2017 ¿ 2018¿, proceso en el cual se desarrollaron diferentes etapas diagnosticas las cuales permitieron conocer la realidad interna y externa de la empresa, para posteriormente identificar el accionar estratégico a seguir por la empresa. Como resultado, se logró definir que las prendas de vestir son un elemento fundamental para toda persona puesto que su uso es necesario para dar cumplimiento a las necesidades de abrigo, así como para el ejercicio de una adecuada vida social, motivo que ha llevado al establecimiento de un amplio número de empresas dedicadas a la venta de vestuario en Tuluá, sin embargo, bien es sabido que la ropa, a pesar de tener como función principal ser la respuesta a la necesidad de abrigo, en ciertos casos, también llega a representar status, clase social y exclusividad, todo esto debido al juego de las marcas. (Aparicio Perez, s.f.) Por esta razón se consideró necesaria la realización de un plan de marketing estratégico que permitió ¿el análisis de las oportunidades de marketing, la selección de mercados meta, el diseño de estrategias de marketing, el desarrollo de programas de marketing y la dirección del esfuerzo de marketing.¿ (Kotler & Keller, Dirección de Marketing, 2012), el cual permitió a la empresa la posibilidad de identificar e implementar una estrategia con un mayor soporte analítico y teórico a la que es ejecutada actualmente, y la posibilidad de compararse con otras empresas.Publicación Acceso abierto Diseño de un plan de marketing para la empresa "Samaca Boutique" ubicada en el municipio de Santander de Quilichao para el año 2023(Universidad del Valle, 2022) Castillo Gómez, Diana Marcela; Fernández Quina, Reismi Leana; González Rodríguez, IvanaPara realizar el plan de marketing de “SAMACA BOUTIQUE”; se hizo un análisis de la situación actual de la empresa y de su entorno; se encontraron varias debilidades, entre las que se recalcan: tener menor capacidad financiera frente a la competencia, desventaja con proveedores en relación al volumen de compras y ser nuevo en el mercado, lo cual tuvo efectos directos en la generación de ingresos. Por otro lado, presenta fortalezas destacadas como la atención al público fuera del horario habitual y las facilidades de pago que les brinda a los clientes potenciales, variables que los hace competitivos frente a la competencia y que de alguna manera permite que la empresa se encuentre en el mercado. Seguidamente con respecto al macro entorno se descubrieron oportunidades importantes en el entorno tecnológico y socio cultural, como es el crecimiento de las ventas y el uso de redes sociales, el e-commerce, las festividades y las culturas vivientes en el municipio de Santander de Quilichao. Referente a las amenazas que representa el macro entorno se resalta en mayor medida el entorno económico; ya que dentro del mercado se encuentran amenazas debido a la pandemia generada por el Covid19, como; el desempleo, la inflación, el salario mínimo, las importaciones, el bajo poder adquisitivo de las personas, que en conjunto crean un ambiente de preocupación en materia económica. Después se hizo el análisis externo, el análisis de mercado, el análisis del consumidor, el análisis especifico de los competidores a través de la matriz comparativa, teniendo en cuenta factores relevantes para determinar el perfil competitivo de la organización. Seguidamente se continuó con la identificación de las necesidades a través de una encuesta para conocer las preferencias y gustos de los clientes de la empresa. Para finalizar, teniendo en cuenta toda la información analizada se planteó el plan de marketing mediante estrategias enfocadas en los cuatro elementos básicos del marketing mix; producto, precio, promoción y plaza para lograr el incremento de las ventas en un 60%, la captación de nuevos clientes y el posicionamiento a nivel local y regional.Publicación Acceso abierto Diseño de un plan de marketing para la empresa Siluetas JAC de la ciudad de Palmira Valle para el año 2019.(Universidad del Valle, 2019) Ruiz Canizales, Julieth Vanessa; Maya Muñoz, Julián AndrésEn Colombia en los últimos años se han presentado varios fenómenos que han influenciado positivamente la comercialización de los productos tales como: Fajas moldeadoras, postquirúrgicas, y deportivas. como la faja de látex deportiva y de uso diario marca "Siluetas". Los fenómenos que han propiciado este boom son entre otros: la vanidad de la mujer latina, el aumento del promedio de habitantes en el territorio nacional, los malos hábitos alimenticios, el desmejoramiento de la calidad en los alimentos que se consumen; la combinación de estas variables hace posible que los productos relacionados con el tema de belleza, cosmética, cuidado de la piel y demás se hayan convertido en una necesidad que debe ser subsanada. En este sentido es importante resaltar lo vital que es para las empresas planificar las estrategias de marketing con que pretenden alcanzar sus metas organizacionales, es por esto, que en este trabajo que se presenta desde la academia, se propone desarrollar un plan de marketing para la empresa SILUETAS JAC, cuyo objetivo principal es plantear las estrategias que permitan obtener el reconocimiento de marca y posicionamiento en el mercado local de las fajas de látex deportivas y de uso diario marca "Siluetas".Publicación Acceso abierto Diseño de un plan de mercadeo en la empresa Vermasol S.A.S. enfocado en el jabón líquido desengrasante industrial en Santander de Quilichao Cauca en el año 2020(Universidad del Valle, 2019) Machin Pavi, Jaime Andrés; Escobar Quiñonez, Edward EnriqueLa empresa VERMASOL productora y comercializadora de jabón líquido desengrasante industrial, empezó a distribuir esporádicamente este producto con amigos y familiares, el señor Bernardo Martínez dueño de la fórmula, con esfuerzo alcanzó a llegar a grandes empresas como Impre-libros Tacar, el Ingenio Manuelita y Providencia, su producción abarcaba aproximadamente una tonelada mensual para el año 2008. En la actualidad no maneja la misma producción que tenía en tal época, en estos momentos tiene una producción de 360 litros mensuales con unos 40 clientes, además, entre los 6 sectores a los que se les comercializa, como lo son: las grandes empresas del Norte del Cauca, talleres de mecánica, lavaderos de carros y motos, restaurantes, hoteles y moteles y familias. Por parte del dueño de Vermasol, se analizó, que el producto no está correctamente posicionado en el mercado, los clientes no son fieles, y se desea obtener mayores ventas en su nicho de mercado. El señor Bernardo aceptó que se realizará un plan de mercadeo para su empresa, brindando toda la información necesaria para llevar a cabo este proyecto. Para poder lograr este plan de mercadeo, se plantean 4 objetivos importantes que le dan el direccionamiento al investigador. El primero es, analizar las fortalezas y debilidades de la organización frente a la producción y comercialización del jabón líquido en los sectores que se les está distribuyendo; el segundo es identificar los nichos de mercado en parque industriales del Norte del Cauca para planear estrategias de mercadeo en el consumo del jabón líquido desengrasante industrial para la empresa Vermasol, el tercero es establecer los indicadores que permitan medir el plan de mercadeo para la empresa Vermasol. Y el último es desarrollar estrategias para fidelizar a los consumidores de las grandes, medianas y pequeña empresas que consumen productos de aseo.Publicación Acceso abierto Diseño de un plan de mercadeo para la empresa de Transportes Especiales Nazarith S.A.S. del municipio de Puerto Tejada para el año 2019(Universidad del Valle, 2018) Carbonero González, Yuri Alejandra; Pino Peña, María Camila; González Rodríguez, IvanaEn el presente trabajo se realiza el diseño de un plan de mercadeo para la empresa de Transportes Especiales Nazarith S.A.S. en el municipio de Puerto Tejada Cauca para el año 2019. Para el diseño del plan se implementó el modelo del autor Ricardo Hoyos, el cual considera factores como: Análisis de la situación, Matriz DOFA, factores críticos de éxito, entre otros. Los cuales han sido desarrollados y adaptados para la empresa de Transportes Especiales Nazarith S.A.S., teniendo en cuenta datos reales y actualizados que permitan la obtención de un plan de acción óptimo y adecuado para dicha empresa.Publicación Acceso abierto Diseño de un plan de mercadeo para la empresa quesera “El Paisa”(Universidad del Valle, 2023) Ayala Martínez, Luis Aster; Rojas Agudelo, Andrés Felipe; Rodríguez Orejuela, Hector AugustoEl presente trabajo de tesis en modalidad Monografía titulado, “DISEÑO DE UN PLAN DE MERCADEO PARA LA EMPRESA QUESERA EL PAISA”, elaborado para optar por el título de Administrador de Empresas, se realizó con el objetivo de posicionar a la organización en el municipio de Puerto Tejada Norte del Cauca, así como también aumentar sus niveles de ventas. Se efectuó una investigación de tipo Lógica-Deductiva, haciendo uso de instrumentos cuantitativos y cualitativos para poder medir el posicionamiento real de la organización y la percepción de los clientes hacia la marca. Se concluyó que la empresa debe realizar una fuerte campaña de marketing MIX y marketing digital para afrontar los nuevos desafíos del entorno, elaborando estrategias que comprendan al nuevo tipo de consumidor, más inclinado hacia el uso de las herramientas digitales y más informado. Asimismo, se encontraron falencias como la ausencia de tienda en línea, redes sociales, problemas en la cadena de suministro, dificultades en la asignación de responsabilidades y nulidad en la entrega de domicilios. Al final se presentan a la organización las conclusiones y recomendaciones.Publicación Acceso abierto Diseño de un plan de mercadeo para un equipo de ciclismo del Valle del Cauca.(Universidad del Valle, 2012) García Feria, John Fredy; Mosquera Abadía, Henry AlbertoEl ciclismo de Colombia nació en luchas departamentales. La gente salía a las calles a apoyar a los ciclistas, a defender el orgullo territorial; antaño, los ciclistas eran verdaderos ídolos. Los niños querían llegar a ser ciclistas, no solo por el triunfo económico, sino espiritual y moral. El deporte hace que la sociedad se convenza de que es una necesidad tener deportistas, porque une a la gente y la aglutina por compartir una bandera, por tener por quién luchar. El ciclismo es un deporte muy costoso, por los materiales e implementos, por tanto es necesario el patrocinio. Cuando las entidades desaparecieron del Valle, tampoco hubo ciclismo. Los ciclistas se fueron a otros departamentos en donde sí había patrocinadores. El ciclismo pasó de ser de equipos departamentales a ser de una competencia de marca. Ya no importa de dónde provienen los ciclistas, sino la marca que representan. Los ciclistas se convirtieron en profesionales, el ciclismo dejó de ser una segunda ocupación de sustentación para ser una labor de vida. El valle ahora se limita a observar las grandes figuras. Debe haber dirigentes con gran empuje y con una capacidad administrativa con excelentes relaciones sociales. Ya que se busca con esta investigación diseñar una estrategia de mercadeo para una organización deportiva, la Liga de Ciclismo del Valle, se comienza por entender el concepto de estructura, un componente primario que todas las organizaciones deben tener.Publicación Acceso abierto Diseño de un plan estratégico de mercadeo para la empresa JP Argo Servicios y Suministros ubicada en el municipio de Zarzal Valle del Cauca.(2019-06-06) Mena Montoya, José; Rodas Rebellón, Mayra Alejandra; González Velasco, JuliánDefinir el plan de mercadeo para una empresa constituye parte esencial en su proceso de consolidación y posicionamiento en un sector. Este se define como un informe en el cual se recopila el análisis de la situación actual de la empresa para identificar hacia dónde debe dirigirse. Para esto se determinan las metas del negocio y se exponen las estrategias de mercadeo a utilizar que garanticen el cumplimiento de los objetivos identificados en el plan de negocios.
- «
- 1 (current)
- 2
- 3
- »