Resumen en español

La actividad comercial ha sido fundamental en el desarrollo económico de la ciudad de Tuluá y sus alrededores, encontrándose inmersas dentro de esta actividad empresas dedicadas a la compra y venta de todo tipo de bienes y mercancías, incluyendo en este grupo las prendas de vestir. (CÁMARA DE COMERCIO DE TULUÁ, 2016). Existen, sin embargo, ciertas problemáticas que tienen los comerciantes en Colombia que dificultan la realización de esta actividad de gran importancia para el país, teniendo entre estas, el contrabando, la informalidad, la competencia desleal y la apertura económica. De esta manera TGM (Tienda de las Grandes Marcas ) es consciente de esta situación y del hecho de competir en el mercado de comercialización de prendas de vestir, el cual presenta alta concentración de ofertantes, razones por las cuales ha buscado definir un concepto diferenciador, una propuesta que la haga distinta y valiosa en la mente de los consumidores, para lo cual inicia estudiando el producto que comercializa y qué funciones cumple para la sociedad, por esta razón el objetivo de la empresa es dar a conocer al lector el trabajo investigativo denominado ¿Diseño De Un Plan De Marketing Estratégico Para La Empresa Tienda De La Grandes Marcas -TGM- Dedicada A La Comercialización De Prendas De Vestir En La Ciudad De Tuluá En El Periodo 2017 ¿ 2018¿, proceso en el cual se desarrollaron diferentes etapas diagnosticas las cuales permitieron conocer la realidad interna y externa de la empresa, para posteriormente identificar el accionar estratégico a seguir por la empresa. Como resultado, se logró definir que las prendas de vestir son un elemento fundamental para toda persona puesto que su uso es necesario para dar cumplimiento a las necesidades de abrigo, así como para el ejercicio de una adecuada vida social, motivo que ha llevado al establecimiento de un amplio número de empresas dedicadas a la venta de vestuario en Tuluá, sin embargo, bien es sabido que la ropa, a pesar de tener como función principal ser la respuesta a la necesidad de abrigo, en ciertos casos, también llega a representar status, clase social y exclusividad, todo esto debido al juego de las marcas. (Aparicio Perez, s.f.) Por esta razón se consideró necesaria la realización de un plan de marketing estratégico que permitió ¿el análisis de las oportunidades de marketing, la selección de mercados meta, el diseño de estrategias de marketing, el desarrollo de programas de marketing y la dirección del esfuerzo de marketing.¿ (Kotler & Keller, Dirección de Marketing, 2012), el cual permitió a la empresa la posibilidad de identificar e implementar una estrategia con un mayor soporte analítico y teórico a la que es ejecutada actualmente, y la posibilidad de compararse con otras empresas.