Resumen en español

En el municipio de Roldanillo y prácticamente en los principales municipios de la región del Norte del Valle existe una escasez muy marcada de organizaciones que ofrezcan servicios de imagen corporativa y publicidad. Por otro lado, si bien pueden existir algunas organizaciones o personas que de manera informal lo hacen, estás están orientadas a empresas de todo tipo en general, expresamente del sector industrial y comercial, pero no del sector servicios; aquí en este tipo de empresas, que venden un intangible, es donde se presentan inconvenientes, dado que no debe darse igual tratamiento a estas organizaciones del sector terciario. Surge entonces la inquietud desde la academia en desarrollar un proyecto de grado que le apunte a la evaluación en cuanto a factibilidad y viabilidad de una propuesta que permita abordar las necesidades y características de las pymes del municipio y, en un futuro no muy lejano, por qué no las de la región del Norte del Valle. Este proyecto resalta un procesa investigativo para la creación de una empresa de publicidad e imagen corporativa para las pymes del municipio de Roldanillo, iniciando con una identificación de las principales características y necesidades del mercado objetivo; pasando por un análisis del sector y las empresas que en la región le apuntan a estos mismos servicios en pequeña, mediana y gran escala, y terminando con la definición, de acuerdo a la recabación de todos los insumos anteriores, de un modelo de negocio que tenga un alcance e impacto en las pymes del municipio, a la vez que demuestra rentabilidad y sostenibilidad en el tiempo, por lo que además de plantear el modelo de negocio más competente se terminará con un análisis proyectivo de la relación beneficio costo de esta idea.